Longchamp osvajaju generaciju Z: Kako je pariska torba postala Instagram hit

Longchamp osvajaju generaciju Z: Kako je pariska torba postala Instagram hit

Longchamp, pariska modna kuća osnovana 1948. godine, postala je sinonim za francuski luksuz. Iako možda nije toliko popularan kao prestižni brendovi kao što su Chanel i Dior, Longchamp je privukao klijentelu sklonu minimalističkoj modi, sa naglaskom na kvalitet i izdržljivost, posebno kada su torbe u pitanju.

Poslednjih godina, zahvaljujući velikom interesovanju generacije Z i mlađih kupaca, brend doživljava povratak u centar pažnje i beleži stalni rast popularnosti. Ako vam je Longchamp torba privukla pažnju dok ste listali Instagram – niste jedini. Samo u 2023. brend je zabeležio povećanje prodaje od 44% u odnosu na prethodnu godinu, što odražava rastući interes javnosti.

Hector Cassegrain, izvršni direktor kompanije Longchamp u Velikoj Britaniji i Irskoj, primetio je da brend podržava brojne poznate ličnosti, uključujući glumce iz popularnih Netfliks serija. Među njima su Džo Lok, Kizi Edžel, Indija Amarteifio i Natalija Dajer, poznata lica iz naslova kao što su „Heartbeat”, „The Birds of a Feather” i „Stranger Things”. Njihova povezanost sa brendom pomaže Longchamp-u da se približi publici mlađe generacije.

Na popularnost brenda dodatno je uticala i pojava torbe Le Pliage u seriji Emili u Parizu sa Lili Kolins u glavnoj ulozi. Jasno je da Longchampov marketinški tim vešto koristi moć platformi kao što je Netfliks za promociju, dok neguje prepoznatljivi pariski šarm i eleganciju.

Longchamp Le Pliage

Model Le Pliage, koji je predstavljen 1993. godine, je prepoznatljiva najlonska torba koja se može sklopiti u samo četiri jednostavna koraka. Dizajnirao ga je Philippe Cassegrain, inspirisan japanskom umetnošću origamija. Ime „Pliage“ dolazi od francuske reči za „sklapanje“.

Torba je izuzetno praktična – staje za laptop, sportska oprema ili lične stvari za svaki dan. Napravljen je od recikliranog poliamida, lako se čisti i lako se skladišti u prtljagu.

Linija Le Pliage i dalje je među najprodavanijim Longchampovim proizvodima, dostupnim u različitim veličinama i bojama. Svake godine Longchamp sarađuje sa umetnicima, pretvarajući torbu u kreativno platno. Popularnost ovog modela dodatno je porasla zahvaljujući TikTok-u – sadržaj o Le Pliage torbi je doživeo ogroman porast, što je dovelo do rekordne prodaje. Prema List Indeks-u, u drugom kvartalu 2023. Le Pliage torba je bila deveti najtraženiji modni artikal, sa rastom prodaje od 56% tokom tog perioda.

Deo njegove privlačnosti svakako leži u pristupačnoj ceni. Reč je o retkom primerku luksuzne torbe čija osnovna verzija košta oko 95 evra, dok se veći modeli prodaju i do 185 evra.

Le Pliage se prodaje u poznatim robnim kućama kao što su Nordstrom, Bloomingdale’s, Neiman Marcus, kao i na Amazonu, gde ima na stotine pozitivnih kritika – mnogi kupci ističu da poseduju dve ili čak tri torbe.

Izvor: BIZLife

Foto: Unsplash/Xiangkun ZHU