Ako mislite da volite brend Adidas, niste još uvek videli kinesku verziju
Adidas je priredio spektakularnu modnu reviju tokom Nedelje mode u Šangaju, kojom je proslavio 20 godina svog Shanghai Creative Centra, s ciljem da stvori lokalni hype i privuče kineske dizajnerske talente. Revija je održana u staroj gradskoj skupštini, a prikazala je niz kreacija, od reinterpretacija tradicionalnih kineskih silueta, do višeslojnih komada sportske odeće, oversized teksasa i odela sa prepoznatljivim Adidas potpisom.
Veče je zatvorila supermodel He Cong u haljini dugoj pet metara, ukrašenoj Adidas kodovima i kombinovanoj sa novim Futurecool X patikama, koje su bile dostupne za kupovinu odmah nakon revije.
Loša vest za one iz zapadnog sveta, kolekcija je namenjena isključivo kineskom tržištu i dizajnirana od strane lokalnog tima. Na događaju su prisustvovali globalni Adidas ambasador i glumac Edison Chen, kao i popularni kineski glumci Sandra Ma Sichun, Li Xian i Wang Any. Među publikom su bili i poznati mladi dizajneri iz Šangaja, poput brenda Pronounce.
Visokoenergična revija pod nazivom The Power of Three (Moć trojke), inspirisana čuvenim Adidas prugama, održana je u pet činova i uključivala je nastup kineske čelistkinje Ouyang Nana i plesni duel. Sve je bilo u znaku broja tri, tri piste, tri pruge od svetla…
„Revija je na kraju ispala tri puta veća nego što je prvobitno planirano“, rekao je Patrik Ng, potpredsednik Adidas-a za Aziju i Pacifik, koji vodi Shanghai Creation Centre. „U Kini postoji izraz da je sve veoma konkurentno. Mi prihvatamo tu ideju i uvek želimo da nadmašimo jedni druge. Naš kreativni centar je svojevrsni tihi heroj u pozadini – nismo dizajnerski brend, pa nijedan pojedinačni dizajner ne dobija aplauz.“ Na kraju revije, Ng-ov tim se popeo na piste u majicama sa natpisom Adidas Design Team.
Kolekcija je odmah bila dostupna za kupovinu putem Tmall platforme, u prodavnicama Adidas-a u Šangaju, Čengduu i Pekingu, kao i u aplikaciji Adidas Confirmed. Tema „tri pruge“ nije bila slučajna, kako Ng objašnjava, taj simbol poslednjih godina doživljava pravi preporod u Kini. „Tri pruge su u ovom trenutku jedan od najjačih identiteta brenda u zemlji“, istakao je.
Adidas je izabrao pravi trenutak za ulaganje u kinesko tržište, prodaja u regionu Velike Kine porasla je za 13% u prvoj polovini 2025. godine, vođena dvocifrenim rastom u lifestyle segmentu, ali i u sportskim linijama poput treninga, trčanja i outdoor opreme. Ipak, iako su brojke pozitivne, potražnja na domaćem tržištu i dalje je nešto niža zbog složenih ekonomskih uslova.
Kineski potrošači su, dodaje, izuzetno informisani i zahtevaju detaljna objašnjenja o materijalima i tehničkim mogućnostima odeće, posebno nakon pandemije. Lululemon je, kaže, odigrao pametno fokusirajući se na kvalitet materijala i funkcionalnost, što su brzo prepoznali kineski potrošači, a domaći brendovi su taj pristup ubrzo preuzeli. Rezultat: Lululemonov prihod u Kini porastao je 41% u fiskalnoj 2024. godini.
Izvor: BIZLife/Vogue
Foto: Unsplash/ Edgar Chaparro
