Armani, Ralph Lauren i Salomon pretvaraju Zimske olimpijske igre u modnu pistu
Skijaška sezona više nije samo sport, ona prelazi u sferu životnog stila. Dok su Zimske olimpijske i paraolimpijske počele u Italiji, brendovi koriste performanse za hladno vreme kao kulturnu valutu. Zimski stil, funkcionalnost i identitet počinju da se stapaju.
Modni i lifestyle brendovi posmatraju skijaške staze kao globalnu pozornicu. EA7 Emporio Armani, Ralph Lauren i Lululemon dizajniraju uniforme za reprezentacije Italije, SAD i Kanade, pretvarajući sportsku opremu u priču. Ralph Lauren postavlja ton upečatljivim belim vunenim kaputom za ceremoniju otvaranja, a za zatvaranje se inspiriše vintage kompletima za skijaške trke. Salomon dodatno učvršćuje kredibilitet opremajući 18.000 olimpijskih i paraolimpijskih volontera jaknama i čizmama.
Priča se ne zaustavlja na jaknama, već se širi na svakodnevne rituale. Dagsmejan donosi termo-regulišuću odeću za spavanje i maske za oči sportistima, dok J.Crew i SKIMS prevode alpske kodove u lifestyle kolekcije inspirisane skijanjem. Sve to zajedno oblikuje skijašku kulturu kao celodnevni, celosezonski način života, a ne samo trenutak na stazi.
Od planinske kolibe do piste
Kako skijaška kultura ulazi u svakodnevni zimski život, brendovi pozivaju potrošače da učestvuju kroz stil i iskustvo. J.Crew kolekcija za skijanje i snoubord odražava taj pomak. Kampanja prikazuje profesionalne sportiste kako se grudvaju ili opuštaju na ležaljkama, dok trogodišnje partnerstvo nagoveštava dugoročnu posvećenost. Vogue Shopping edit sa fokusom na ski estetiku čvrsto pozicionira alpski stil u svakodnevnim zimskim kombinacijama. „Snowed in, styled out“ hvata raspoloženje i predstavlja sezonu kao svesni estetski izbor.
Alpska priča nastavlja se u Kortini d’Ampeco. The Frankie Shop fotografisao je svoju Après-Ski kolekciju u ambijentu planinskih rituala, gde lokacija postaje i scenografija i prodajni prostor. Povodom lansiranja, brend je organizovao après-ski događaj u planinskoj kolibi Bar Dolomiti, uz bife i DJ-a. Inspiracija kasnim sedamdesetim i osamdesetim godinama donosi izdužene siluete, raskošne teksture i bogate krznene detalje.
Ipak, ski stil suočava se i sa realnošću: tehnička oprema je skupa i ima kratku sezonu nošenja. Potrošači odgovaraju promišljenijim izborima. The RealReal kroz „Escape Mode: Mountain Shop“ redefiniše ski garderobu kroz preprodaju i dugovečnost. H&M x Perfect Moment donosi après-ski stil u gradski kontekst. Stilisti i kreatori dodatno podstiču ovaj pomak. Modna konsultantkinja Jacqueline Townsley nedavno je kreirala mood board vodič za ski putovanje, dok je globalna modna ikona Grece Ghanem podelila ski kombinacije uz komentar: „Neki će reći da smo propustili sneg.“ Sve to pokazuje kako se ski kultura razvija u fleksibilan, stilom vođen zimski mentalitet.
Aksesoari i lepota: toplina u hladnim danima
Ni modni dodaci i beauty brendovi ne ostaju po strani. Brend torbi Freja predstavio je „The Alpine Edit“, prvi u seriji „The Departure Edit“. Namenjen trenucima resetovanja, dolascima, odlascima i posle staze, ovaj edit nudi praktičnost i fleksibilnost. Prostrani, svedeni modeli lako se uklapaju uz slojevito oblačenje i prate tempo zimskog bekstva.
Beauty industrija prati isti ritam. Sve više pažnje posvećuje se après-ski rutini nege kože, jer hladnoća i nadmorska visina postaju specifični izazovi za kožu. Cosmetics Business ističe après-ski lepotu kao rastući trend, naglašavajući da se koža zimi ponaša drugačije. Ole Henriksen Après Skin noćna hidratantna krema i maska sa ceramidima i hijaluronskom kiselinom predstavlja multifunkcionalni produžetak svakodnevne nege.
Kompanija Symrise promoviše svesno usporavanje, uživanje u zimskim ritualima i duh Zimskih olimpijskih igara. Skijaška sezona više nije niša, sport je postao lifestyle trenutak koji obuhvata više kategorija.
Izvor: BIZLife/blog.symrise
Foto: AP Photo/Julia Demaree Nikhinson
