Smjena generacija na vrhu američkog Voguea označava važan trenutak za modnu industriju u cjelini. Nakon gotovo četiri decenije neupitne vladavine Anne Wintour, na scenu stupa Chloe Malle, nova Head of Editorial Content američkog Voguea.
Njeno imenovanje tumači se kao hrabar potez Condé Nasta – potez kojim se nastoji spojiti bogata tradicija najutjecajnijeg modnog časopisa s izazovima digitalnog doba.
Chloe Malle – od digitalnog rasta do nasljeđivanja ikone
Chloe Malle je svoje prve korake u Vogueu napravila 2011. kao social editor. Već tada je pokazala osjećaj za povezivanje magazina s publikom, unoseći u redakciju svježinu i razumijevanje modernih komunikacijskih kanala. Tokom posljednjih godina istakla se na poziciji urednice Vogue.com, gdje je udvostručila direktan promet, povećala angažman čitatelja i oblikovala digitalni identitet magazina kroz dinamične sadržaje, uključujući i globalno praćene događaje poput Met Gale.
Osim rada unutar Voguea, Chloe se dokazala i kao autorica u uglednim publikacijama poput New York Timesa, Wall Street Journala i Architectural Digesta. Publiku je dodatno osvojila kroz podcast The Run-Through with Vogue, koji vodi s kolegicom Chloé Schama, a koji je postao jedan od ključnih kanala kroz koje Vogue komunicira s mlađim generacijama.
Poređenje s Annom Wintour je neminovno – ipak, Malle unosi drukčiju energiju. Dok Wintour simbolizira strogi autoritet i prepoznatljivi imidž s crnim naočalama, Chloe se opisuje kao toplija i pristupačnija figura, urednica koja gradi timsku atmosferu i inspirira saradnike. Upravo ta razlika mogla bi biti ključ u redefiniranju uredničkog pravca Voguea.
Chloe Malle i izazovi budućnosti Voguea
Preuzimajući ulogu od Anne Wintour, Chloe Malle ulazi u zahtjevno razdoblje. Magazin se nalazi u fazi transformacije – prelazi sa mjesečnih izdanja na rjeđe, luksuznije i tematski fokusirane brojeve, namijenjene kolekcionarima i vjernim čitateljima. Kritičari upozoravaju da će biti teško vratiti utjecaj koji je Vogue imao tokom devedesetih i ranih dvehiljaditih, ali mnogi vjeruju da je Malle prava osoba za taj zadatak.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Objavu dijeli Chloe Malle 🥐 (@chloemalle)
Ono što se posebno naglašava jeste njeno iskustvo u digitalnom segmentu. U vremenu kada se pažnja publike mjeri sekundama, a društvene mreže oblikuju modne trendove brže nego što oni dospiju u štampu, Chloe donosi viziju koja Vogue može postaviti u centar razgovora s novom generacijom čitatelja.
Iako se Anna Wintour povukla iz svakodnevnog vođenja američkog izdanja, ostaje globalna urednica i chief content officer Condé Nasta. Njena prisutnost i dalje osigurava kontinuitet, a mnogi vjeruju da će biti svojevrsni mentor Chloe. Takav balans između tradicije i inovacije mogao bi biti presudan za uspjeh Voguea u narednim godinama.
Dolazak Chloe Malle na čelo američkog Voguea predstavlja važnu prekretnicu – ne samo za časopis, već i za modnu industriju u cjelini. Naslijediti Annu Wintour zahtijeva hrabrost, viziju i izdržljivost. Malle donosi upravo to: iskustvo u digitalnoj transformaciji, ličnu karizmu i duboko razumijevanje publike. Pred njom je izazov, ali i jedinstvena prilika da obilježi novo poglavlje u historiji najpoznatijeg modnog magazina na svijetu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Objavu dijeli Chloe Malle 🥐 (@chloemalle)
